Grasse e a tradição da capital do perfume
No sul da França, Grasse é conhecida internacionalmente como a capital do perfume. Situada na região da Costa Azul, perto de Nice, a cidade desenvolveu sua identidade a partir do cultivo de flores, da obtenção de matérias-primas e da criação de fragrâncias que abastecem parte relevante da indústria global de perfumaria.
Além de destino simbólico, Grasse se consolidou como um dos grandes polos de conhecimento olfativo do planeta, reunindo casas especializadas, fornecedores de ingredientes e instituições voltadas a manter viva essa herança.
O Boticário e o nascimento do Clube da Perfumaria em Grasse
Foi nesse contexto que O Boticário decidiu apresentar o Clube da Perfumaria, uma iniciativa pensada para aproximar especialistas, perfumistas, parceiros e formadores de opinião em encontros voltados a debater a criação de fragrâncias, tecnologias emergentes, ingredientes e os rumos da indústria. A estreia do projeto ocorreu em Grasse e concentrou as discussões na evolução da perfumaria floral e nas mudanças que vêm redesenhando o mercado de fragrâncias.
Com inspiração nas confrarias tradicionais do vinho e da gastronomia, o Clube da Perfumaria surge em um período de virada para o setor. Em vez de olhar apenas para o resultado final, os consumidores passaram a se interessar também pelo que está por trás de um perfume: de onde vêm os ingredientes, como se dá a composição, quais matérias-primas entram na fórmula e quais histórias cada aroma carrega.
De acordo com a Mintel, quase 45% dos consumidores usam fragrâncias como forma de expressão pessoal - um comportamento que acompanha o crescimento das marcas de nicho e o aumento do interesse por perfumes com perfis olfativos menos convencionais. A procura por aromas exclusivos, narrativas próprias e experiências de descoberta tem pressionado a indústria a ampliar o debate sobre criação, identidade e novas maneiras de se conectar com o universo da perfumaria.
A escolha de Grasse também conversa com a história da marca brasileira. Em uma visita à cidade francesa, há mais de duas décadas, Miguel Krigsner, fundador do Grupo Boticário, entrou em contato com referências da perfumaria internacional que ajudaram a inspirar o desenvolvimento do perfume Lily, lançado depois pela empresa.
“”Escolhemos começar em Grasse porque poucos lugares representam tão bem a riqueza e a profundidade da perfumaria. Estar ao lado de alguns dos maiores especialistas do mundo e com a parceria com casas de fragrâncias que são referências no mercado, nos permite ampliar repertórios, mergulhar em tendências que já estão transformando a categoria e discutir os movimentos que devem influenciar a criação de fragrâncias nos próximos anos”, diz Gustavo Dieamant, diretor-executivo de P&D do Grupo Boticário.
Entre tradição e inovação
Ao longo do encontro, lideranças e representantes da indústria colocaram em pauta assuntos como a valorização de ingredientes naturais, novas leituras de matérias-primas clássicas e a mudança de comportamento do público, que passou a buscar mais transparência e entendimento sobre os processos criativos por trás das fragrâncias.
A iniciativa chega enquanto O Boticário amplia sua atuação em perfumaria. Segundo a empresa, no último ano foram vendidas no país mais de 280 fragrâncias da marca por minuto - número equivalente a mais de 400 mil unidades por dia. A companhia também afirma estar presente em mais de 70% dos lares brasileiros e manter no portfólio algumas das fragrâncias mais reconhecidas do mercado nacional, como Malbec e Lily.
O Boticário, Malbec e Lily: estratégia e presença no consumo brasileiro
Lançadas em diferentes fases da trajetória da marca, essas fragrâncias contribuíram para ampliar o espaço da perfumaria no hábito de compra no Brasil e indicam uma estratégia sustentada por novidades constantes, desenvolvimento de ingredientes e experiências conectadas ao universo dos aromas.
De acordo com a empresa, o Clube da Perfumaria não começa com um modelo rígido nem ficará limitado a um único lugar. A proposta é que os próximos encontros tragam temas variados ligados à perfumaria, considerando diferentes territórios, tendências e experiências no campo das fragrâncias.
Na estreia, a relação entre Brasil e França no setor de perfumes também apareceu como ponto relevante. Ao realizar o encontro em Grasse, a produção brasileira se aproxima de um dos principais centros históricos da perfumaria mundial e fortalece a conversa sobre pesquisa, desenvolvimento e inovação na categoria.
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